Die PR-Branche blickt einem spannenden Jahr entgegen. PR-Agenturen stellen sich auf neue Märkte ein, PR-Berater stimmen ihre Communication Skills auf neue Inhalte ab. In unseren stein wasser perlen haben wir für euch die Expertenmeinungen der letzten Wochen zusammen gestellt. Welche Herausforderungen und Trends bringt 2011 für Public Relations?
Unser Überblick zeigt, welche Bedeutung die Krisenkommunikation in Social Media haben wird, wo die größten Agenturen Deutschlands ihre Wachstumschancen sehen, was zukunftsorientiertes Content Management bedeutet, weshalb Indien einen PR-Boom erlebt und welcher PR-Ratgeber uns den Start ins neue Jahr versüßt!
Interaktive Online-Inhalte und Social Media Dialoge im Krisenmanagement werden wichtiger
Kommunikationsverantwortliche sollten in 2011 Online-Inhalte noch aktueller, interaktiver und dialog-orientierter aufbereiten. Das heißt, Schnittstellen zu Smartphones und Tablets sind ein Muss, ebenso wie die Suchmaschinenoptimierung.
Um Desaster in der Krisenkommunikation 2.0 zu vermeiden, ist ein professionelles Social Media Monitoring unerlässlich. Zudem helfen klare Rollenverteilungen und das Einrichten von Eilmeldungs-Funktionen auf der Unternehmens-Homepage.
Eine gute Social Media Strategie sollte nicht fehlen. Diese impliziert eine Verknüpfung von Social Media Kanälen und Homepage untereinander, die Einbettung der Aktivitäten auch im Print- und Event-Bereich sowie die Verankerung von Social Media Know-how im Unternehmen.
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von Marcel Bernet, 4.1.2011, nzz Online Blog
Deutsche Agenturen sehen Wachstumspotenzial im Social Media Monitoring
Scholz&Friends sieht den Trend 2011 klar im Social Media Bereich. Die Agentur erweitert für ihre Kunden die Möglichkeiten des Social Media Monitoring und entwickelt neue Formate für das Social Web. Markenführung wird durch Markenmoderation abgelöst, die Corporate Social Responsibility immer wichtiger.
Jeschenko geht von einem Wachstum um etwa zehn Prozent aus. Umsatztreiber für die Agentur sind kommunikative Lösungen in der Online-Welt, vor allem aus der Food- und Drinkbranche. Ebenso wird ein Potenzial in der Veröffentlichung von Krisen-Handbüchern gesehen.
Fischer-Appelt setzt 2011 weiter auf Ehrlichkeit. Die Bedeutung des Wertes zeige sich vor allem in der Gründung von Investigativteams bei zahlreichen Medien. Ehrlichkeit ist für die Agentur der wichtigste Faktor, um das Vertrauen des Kunden zu gewinnen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
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Umfrage unter den größten Agenturen Deutschlands, von pr magazin
Exklusiver Content mit Social Sharing und Corporate Blogging wird unverzichtbar
PR-Strategien im nächsten Jahr werden den Fokus auf exklusiven Content und Social Sharing legen. Pressemitteilungen werden auf möglichst viele Retweets ausgerichtet sein, auch Incentives für Facebook Posts sind denkbar. Der Druck, den Erfolg des Social Sharing zu messen, wird größer werden.
Die Publikation von Fachartikeln und Corporate Blogging in 2011 werden steigen. Journalisten werden sich dabei immer mehr auf Nischen spezialisieren und ausführlicher berichten, um Mehrwert zu bieten. PR-Verantwortliche werden ihre Publikationen mit Podcasts oder Videos visuell unterstützen, um auch für das iPad relevant zu bleiben. Zudem gewinnen eigene Daten aus selbst durchgeführten Studien einen immer höheren Stellenwert.
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von Leyl Master Black, 23.12.2010, mashable
Die PR-Branche in Indien wächst weiter und verurteilt PR-Agenturen nicht selten zum Scheitern
In 2011 wird vor allem die PR-Branche in Indien weiter wachsen. Der Boom aus 2010 ist vor allem der rapiden Wirtschaftsentwicklung und einer lebendigen Medienszene zuzuschreiben. Die PR-Arbeit konzentriert auf die Gewinnung von Testimonials, die vor allem aus Realityshows kommen.
Public Relations in Indien steht dabei vor der Herausforderung eines sehr dynamischen Marktes, der sich von anderen Märkten stark unterscheidet. So sind die Größe des Landes, die Anzahl der Sprachen und die Vielfalt der Zielgruppen oft der Grund, weshalb PR-Agenturen in Indien scheitern.
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von Xavier Prabhu, 30.12.2010, GlobalCom PR-Blog
Diesseits der Trampelpfade: unser eBook-Tipp für ein gutes Jahr in Public Relations
Einen guten Start in das neue Jahr der Public Relations bietet das eBook „Diesseits der Trampelpfade. Ungewöhnliche Werbe- und PR-Aktionen“. Es entstand aus der gleichnamigen Blogparade und stellt ausgefallene Projekte vor. 22 Autoren aus den unterschiedlichsten Bereichen geben Tipps und liefern fachlichen Rat und Anregungen.
